CLIENTS
TF1 / Direction des Programmes - TV réalité
TF1 / Direction de la Communication
e-TF1 / MYTF1
CONTEXTE
TF1 / Direction des Programmes - TV réalité
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CONTEXTE
Chaque saison, à l'approche de la finale, les habitants de la Maison des Secrets terminent l'aventure en nombre réduit. C'est l'heure pour Nadège, Julien, Audrey ou Yoann de se rappeler tous les bons moments passés dans SECRET STORY 6.
CHALLENGE
Comment rebooster la consommation des vidéos à l'approche de la finale alors que les candidats sont de moins en moins nombreux et que le nombre de vidéos mis en ligne décline mécaniquement ?
SOLUTION
Avec le best-of vidéo interactif, les fans peuvent (re)voir les meilleures vidéos de la saison 6 de manière ludique.
COMMENT ?
Inspiré de la campagne Tipp-Ex 2012 "A hunter shoots a bear" (Buzzman), Benjamin Castaldi propose aux fans de choisir la vidéo qu'ils souhaitent revoir en saisissant l'adjectif de leur choix :
"Revoir la vidéo la plus ______________ de SECRET STORY".
Bande-annonce du dispositif (intégrée à la barre de recherche) :
Les internautes ont fait preuve de beaucoup d'imagination pour tester les limites du dispositif :
REVOIR LA VIDEO LA PLUS [sexy], [romantique], [folle], [lol], [mdr], [moche], [triste], [hot], [love], [coquine], [bip], [bizarre], [débile], [caliente] ...
RÉSULTATS
- Des milliers de mots clés saisis
- Plus de 200 000 vidéos consommées par les fans
- Audience TV de la finale : 2,1 M (30% part de marché)
PARTICIPATION AU PROJET
- Conception du dispositif
- Production de contenus (bande-annonce de l'opération et curation des vidéos best-of)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ...)
- Pilotage du plan media et bilan des performances
- Production de contenus (bande-annonce de l'opération et curation des vidéos best-of)
- Coordination des équipes (technique, UX/web design, communication, juridique, réseaux sociaux ...)
- Pilotage du plan media et bilan des performances
